本报告是德芙 0 糖黑巧新品上市的社媒传播策划案，旨在通过多平台、多达人合作及创新内容，打破消费者对德芙“甜腻”的固有印象，提升新品知名度与销量。

　　2021 年 6 月德芙 0 糖黑巧新品上市，执行周期为 2021 年 8 月 - 11 月，目标受众为自律轻食党、精致白领/辣妈、Z 世代少女。

　　传播目标是打声量、热度、认知并促转化，为双 11 电商引流，占领产品核心卖点用户心智。

　　平台选择：依据用户分布与行业投放数据，重点投放微博、小红书、抖音等平台，依平台特性分配预算与资源，im电竞平台如小红书侧重种草，微博重声量爆破。

　　达人资源组合：构建头部 KOL - 中腰部达人 - 素人 KOC 立体矩阵。头部达人造品牌影响力；中腰部借势营销推热度；尾部与 KOC 拉近消费者距离、沉淀口碑。从多维度筛选适配达人，涵盖多类型，依粉丝画像、数据及内容特质选优。

　　种草与综艺协同：种草线在小红书长效、抖音创意种草；综艺线以微博、抖音为核心，借明星综艺捆绑提升曝光，双线路驱动实现心智与曝光双增长。

　　执行阶段：蓄水期（8 - 9 月），小红书好物、美食类 KOL 借七夕种草，im电竞平台微博&抖音综艺造势；高潮期（9 月中下旬），小红书多类达人深挖卖点，抖音多形式创意视频加热，微博借综艺 IP 扩大声量；延续期（10 - 11 月），微博抖音双平台持续曝光，借综艺热度植入购买链接促转化。

　　亮点：内容创新涵盖多种形式，精准触达目标受众；依数据选媒介渠道，聚焦行业关键平台；精准匹配达人资源；各阶段发挥平台优势；实现品牌、产品宣传与用户转化。

　　效果：全网曝光 3.6 亿 +，粉丝覆盖 8.5 亿 +，互动量 360 万 +，在场景、口味、趋势、互动等方面引发关注与讨论，沉淀良好口碑。